深度解析:华为手机蝶变背后的文化跨越

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如今,华为手机在业界的领先地位有目共睹。2019年第二季度,华为手机在全球市场份额17.6%,排名第二, 高于苹果,仅次于三星。今年上半年,华为手机发货量(含荣耀)已达到 1.18 亿台,同比增长 24%,8 年销售量增长 68 倍。

华为手机为何能成功?除了大家平时感知较多的技术实力,也离不开其在文化领域的不断发力。

例如,近年来华为在手机影像上持续投入巨大的人力和研发资源,将手机功能中使用率最高的拍照功能发挥到极致,多款产品在DxO上拿过世界第一的高分。

除了影像技术,华为在影像文化方面也有战略部署,从2017年起就启动了“新影像计划”。在刚刚落幕的2019华为新影像大赛中,收到了全球150多个国家和地区超过52万件作品投稿,据说已经是全球投稿量最大的手机摄影赛事。

这正说明华为手机的成功离不开两把钥匙,一把叫做技术,一把叫做文化,用技术去突破产品的边界,用文化去提升用户的认同。

“不止所见”的背后

在2017华为新影像大赛启动仪式上,华为手机产品线副总裁李昌竹说,新影像中的“新”的含义,是指最好的照片永远是下一张,通过产品、技术和创新为用户提供更好的影像体验。

(2019华为新影像大赛地理位置组别冠军《Frame of the Past》,PORSCHE DESIGN HUAWEI Mate 20 RS拍摄)

华为并不是第一个做手机拍照的,第一款拍照手机夏普J-SH04诞生于2000年。但是,华为手机开启了一个全新的手机摄影时代。

2016年4月,华为与徕卡联合推出P9智能手机,它不仅是一个双摄手机,真正打开了手机双摄时代,更是因为华为与徕卡的合作,让手机拍照变成了手机摄影。华为在手机、通信行业已经做到了全球前列,想在手机拍照方面实现突破;徕卡是摄影界的传奇,有着全球最为出色的光学系统,其背后的传统相机行业正在遭遇剧烈冲击,徕卡也想谋求突破。两者走到一起是天作之合,双方的合作带来了更好的光学设计、更优的图形算法。

(2019华为新影像大赛地理位置组别优胜奖《翠·鸟》,HUAWEI Mate 10拍摄)

站在用户的角度,华为和徕卡的合作让手机拍出来的照片有了独特的徕卡味儿:更真实的颜色,更细腻的光影,更生动的图像。还有超酷的黑白模式,能够拍出更具人文气质的纯黑白照片。手机拍照,不再仅仅是拍照,而是有了品质、格调和态度,一个手机摄影的时代由此开始。

华为新影像大赛的口号是“不止所见”,仔细琢磨这四个字,非常意义深远。纵观华为在手机摄影上的一次次突破,都是让手机摄影能够不断刷新边界,超越人眼所能“见”的境界。一方面,徕卡品质历经Mate9、P10、Mate10等代际发展不断精进;另一方面,华为让手机之眼在暗光、长距等极端场景下大显身手,真正“不止所见”。

2017年3月,华为推出的P20 Pro以徕卡三摄影像系统,让手机感光性能、变焦性能、防抖性能和高智慧的AI应用功能大幅提升,普通用户也可以实现暗光场景的拍摄。一年后的P30 Pro更是大胆采用了RYYB排列的感光器滤色镜,将感光性能再次大幅度提升,也让其有了“夜视仪”的美称。

2018华为新影像大赛适时地推出了“夜之美”的单元,让我们看到了不止所见的夜之美,最终当年的新影像大赛总冠军就被“夜之美”单元的冠军斩获。2018新影像大赛评委、玛格南图片社摄影师Alec Soth如此感慨:“我的目光一直被这件作品深深吸引,堪称诠释‘新影像’的一个绝佳范例。”

(2018华为新影像大赛总冠军《Caught in a Beam of Light》,HUAWEI Mate 10 Pro拍摄)

我们的眼睛希望在夜里更亮,也希望能够看得更远。华为P30 Pro搭载潜望式结构的5倍光学变焦摄像头,加上成熟算法更实现了高达10倍的无损混合变焦功能,让华为手机又多了一个绰号:望远镜。野生动物摄影师顾莹在最近的分享中,就惊叹P30 Pro出色的变焦能力,她甚至可以用其代替了单反,拍出成群的藏羚羊。她拍摄的一张作品还登上了中国邮政最新发行的可可西里特种邮资明信片。

(2019华为新影像大赛地理位置组别优胜奖《饮水的藏羚羊》,HUAWEI Mate 20 Pro拍摄)

新影像时代的“新”到底意味着什么?

华为一方面通过技术创新,另一方面发起了一场声势浩大的新影像文化运动,通过包括新影像大赛等在内的新影像发展计划,推动了新影像时代的到来。

新影像时代的“新”到底意味着什么?华为新影像大赛就是一个窗口,参赛者既有摄影大师,更多的是来自于普通人,他们拍出来的很多照片并不亚于大师。是的,新影像时代的一个突出特点是“人人都是摄影师”。

要实现这一点,同样离不开技术和文化的双重推动。拿华为手机的AI技术来说,就体现得淋漓尽致。重要的节点是2017年华为发布的Mate10系列手机,它内置人工智能处理单元NPU的麒麟970芯片,让智能手机进入智慧手机时代。手机不再只是工具,而是成为人类的助手和分身,变得更懂你、和你一起成长。在拍照上,以前需要自己去选择拍摄的场景、参数,但是有了AI,拍照体验有了很大的革新,AI可以智能识别场景,针对不同的场景进行自动调校和参数设置。这样带来的结果是,即使你是一个摄影的菜鸟,依然能拍出大师级的摄影作品。

(2019华为新影像大赛时间线组别冠军《关于生活如梦的碎片》,HUAWEI P20 Pro拍摄)

如果说技术让全民摄影成为可能,那么同步进行的华为新影像大赛,更是将这种理念进行了充分发挥,从而缔造出一个全民摄影的风潮。“随手一拍,也是大片”带来的另一个直接结果,是人们可以不再受限于拍照技术,可以更方便地记录生活,表达自我,这让影像不再只是影像,而是附着了情绪、态度,甚至变成一种社交形式。

(2019华为新影像大赛情绪标签组别冠军《别离》,HUAWEI P30 Pro拍摄)

如评委团中极具国际知名度的玛格南人文摄影师Steve McCurry所说,“做个好的摄影师并不一定要走到非常遥远的地方去……我认为人们在自家后院就能找到独特的故事。”

(2019华为新影像大赛你好,生活!组别冠军《午后》,HUAWEI P20 Pro拍摄)

华为新影像大赛的“新”,也体现在这里,即总是与时俱进、不断进化。拿单元设置来说,就和传统影像形成鲜明的对比。#情绪标签,就是鼓励人们用影像去表达情绪;“你好!生活”,让每一个普通人都来记录、表现自己眼里的生活;“地理位置”、“九宫格”本身就具有浓重的移动社交时代特色,今年新影像大赛获奖的作品中,就投射着这种“新”。

(2019华为新影像大赛九宫格组别优胜奖《办公品》,HUAWEI P30 Pro拍摄)

后记:新影像时代的未来

新影像时代未来向何处去?不妨可以畅想一下,同样是技术和文化两个维度,预计未来会不断走向新的高度。

在技术上,手机这个“眼睛”越来越像是未来之眼。华为P30 Pro上搭载的ToF深度镜头,能够探测到拍摄画面中不同物体的精确距离信息,将手机摄影从二维引向三维世界;AI的发展,端侧智能与云侧智能的协同,让手机之眼不仅能“看清世界”,还能“看懂世界”,看到拍摄物体背后的信息;5G+VR/AR,也将创造一个全新的虚拟影像时代,虚拟和现实的界限将不复存在……

(2019华为新影像大赛众生相组别冠军《Come to Me》,HUAWEI P20拍摄)

在文化上,华为新影像大赛等举措将会让更多的人了解新影像、喜欢新影像、使用新影像,增进全球用户的互动。例如,华为开设的“新影像大师班”已经成为普通人了解手机摄影、学习手机摄影的平台,普通人可以和远在天边、高高在上的世界级摄影大师们亲密接触,实现互动。

(2019华为新影像大赛终审评委阵容强大)

(2019华为新影像大师班,《阿富汗少女》的拍摄者Steve McCurry和大家交流摄影)

今年华为新影像大赛评委,玛格南摄影师Gueorgui Pinkhassov说,“手机摄影最根本的独特之处在于所有人几乎无时无刻不拿着手机。手机加网络,这两样东西让所有人在信息面前获得了平等。就摄影而言,以前必须通过教科书学的技术,现在机器都自动替你做好了,还有什么必要去重复这些知识呢?不如在头脑中空出更多空间进行新的艺术尝试。”

是的,这就是新影像时代的魅力之处,每一个人都可以随时随地用手机记录自己,表达自己。

编辑:素鸡


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