首批5G手机站上变革时代风口

来源:和讯名家 热度:

文丨阑夕

从一颗二战时期的炸弹说起

1942年春季,距离珍珠港被轰炸、二战战火正式蔓延至全球已经过了几个月的时间,此时在东西两条胶着的战线上,开始出现了德军研发的一款名为「哥利亚」的破坏用遥控炸弹,这个外形酷似履带式车辆、体积与一条大型犬相差无几的新科技物种,至今还会被许多媒体评价为「二战德军最恐怖的武器之一」。

哥利亚遥控炸弹被投放至一线战场,虽然在一定程度上获得了德军想要的效果,但彼时无线遥控技术的不成熟使得哥利亚炸弹的制造成本极为高昂,在科技发达程度尚且无法决定战局走向的那个年代,相比一辆哥利亚,德军显然会认为将其换成60把MP40冲锋枪更为划算实用一些,于是在仅仅生产了7000余辆后,各种原因迫使德国放弃了进一步将其量产的念头。

哥利亚遥控炸弹的诞生,在实战层面而言并不能算得上一起成功的案例,但它展现出来的科技属性使盟军在战术思路上得到了很大启发,二战后远程遥控车辆技术突飞猛进,不得不承认在这一点上,哥利亚遥控炸弹居功至伟。

技术颠覆下诞生的历史产物留给后人无尽的联想空间,现代科技领域,特别是代表了中国智造业的手机制造领域里不断涌现的科技更是令人着迷。前不久,vivo宣布自家的旗舰系列NEX即将发售新一代产品「5G智慧旗舰NEX 3」,除了流传于媒体间的各路剧透之外,官方也发布了包括「全球之旅」等多个视频预热,这不禁容易让人联想起近80年前的哥利亚炸弹,之所以这样说,是因为前者与vivo在科技发展中所展现的价值有着异曲同工之妙。

只有厚积才够尽情薄发

根据Counterpoint最新公布的2019年Q1高端手机市场份额显示,中国高端机销量排行的TOP 5中有包括vivo在内的4家国内手机厂商赫然在列,高端机市场在过去的几年里经历了重新洗牌,从iPhone一家独大演变成如今群雄逐鹿的局面。

如果说类似华为Mate系列的成功得益于它长久以来在高端机市场中的摸索与布局,那vivo仅仅用了一年多的时间,从看似局势已定的背景下成为一匹黑马,则是所有人都始料未及的。

虽然早已在下沉市场中取得了亮眼成绩,但vivo在此前的很长一段时间里都在尝试摆脱自己「低线厂妹机」的固有标签,而直到真正促发这类认知转变的NEX系列诞生前,国内手机厂商一直面临着始终无法从iPhone口中夺下高端机市场这块大蛋糕的困境。

所以在局势尚未明朗时,vivo采取逆流而上主动出击的举措亮出NEX,实际上是一项颇为大胆的挑战行业神经的决定。

幸运的是,从2018年vivo NEX第一代产品推出后8天销量突破10万台的高光时刻,到致使一部分原iPhone用户倒戈,vivo NEX开始被一二线的都市白领人群所接纳,主流舆论自然也在此时不愿再将vivo归类到「纯下沉」的阵营里。

高端机市场上的突破,离不开NEX系列在追求突破做出的文章,特别是在自己产品曾经树起的每个指向标基础上,再定下个「攻」心阶段目标上,vivo对自己「步步紧迫」——仅是2018年一年的时间,从NEX一代开启手机「零界全面屏」时代的首创升降式摄像头,到NEX双屏版独创星环柔光灯及全新双面屏设计,NEX系列凭借刷新现有想象力的设计和技术承接,为自己博得了满堂彩。

用户「买账」并非全部都来自于体验层面。在智能机持有率几近巅峰的中国,人们对于手机的态度从刚性需求逐渐发散至它身上的每一个细枝末节,换句话说,当手机作为数码产品已经成为了大众生活中不可或缺的一部分时,对具体功能的差异化需求才开始凸显出来。

于是这才有了国内手机厂商在单一领域开始别出心裁的故事,面向女性的美颜款、面向游戏爱好者的性能款、面向下沉市场的千元机,各品类层出不穷,在总体增长趋势急剧放缓的背景下,能够抓住某项领域的市场需求就是掌握了下一轮增长先机。

而对于vivo NEX系列而言,这个问题的答案似乎并没有局限在某项具体领域,而是智能手机设计上整体的「创新」。

2018年6月,The Verge对彼时率先采用机械式升降摄像头的vivo予此评价,「滑块相机是工业设计上的思路拓展,它虽然不太可能会改变智能手机的既有设计方式,但这种打破Android手机厂商只懂得复制iPhone惰性的举措仍然值得称赞」。

这便是vivo与「哥利亚」的相似之处,有一点不同的是,后者并不知道自己会对战后相关领域的技术产生如此深远的影响,而vivo在能够设想到这些的前提下,仍然选择将精力花费在一定会随着技术迭代而退出舞台的研发上,这与它的热烈欢快的营销战略形成了「反差萌」,更为冷静的战略布局在浮躁的环境里也显得更为难能可贵。

上演硬核创新攻心计

即将发布的vivo NEX 3,延续了NEX系列以往的高端形象,用屏占比接近100%、曲率接近90度的「无界瀑布屏」和无按键一体化设计,将外观上的未来无界美感发挥到了极致。

这自然又是一起国内、海外手机厂商都未曾踏足过和尝试过的领域,它所带来的不仅是人们观感上的最大化冲击,更重要的是,vivo此举像是打开了未来手机屏幕设计上的一扇窗,让眼下的智能机市场和用户可以窥得一二。

NEX 3在发布前来了一场全球之旅,无不彰显了vivo对于自身技术的自信。全球多位网红博主横跨海外三大洲的五国五城,开箱5G智慧旗舰NEX 3,不仅在当地地标拍照打卡,展示NEX 3非凡外观,成功测试当地5G网络,还邀请外国友人上手体验,打造了一场向全球展示中国智能手机最前沿科技的盛宴。

在这背后,是NEX系列早在诞生之初就被vivo期许为「突破未来的高端旗舰」的系列定位,科技、时尚和创新则成为了NEX系列产品打磨的三个关键词,这决定了其走向世界,征服全球消费者的更大野望。

这也就不难理解NEX系列为什么能从如此短暂的时间里突围,一跃成为公众和媒体眼中的高端机市场的「捕猎者」。

在连普通老百姓茶余饭后都要将5G,AI等概念拿出来探讨一番的时代里,人们从未像如今这样清楚地认识到科技能为生活带来的变化,也从未像如今这样关心它在未来可能会以什么样的面貌出现在自己眼前。而NEX系列,从中高端用户对于「未来」的需求出发并寻求技术突破口,抢先于竞争对手把「未来体验」落地为现实产品,让用户能够真实感受、触摸到未来,其背后映射出了vivo对于高端机市场的独到理解以及对于未来的深层次思考,而这些追求也在当下和未来会成为高端机市场中的变数与vivo自身的产业壁垒。

变革已至,未来可期

在5G,AI等新鲜科技带来变革的时代,NEX 3作为首批5G手机,站在了变革时代的风口,也是一个「一触即发」的位置上,这背后有期待,也有紧张。

往近了看,整个市场都在关注NEX 3是否能够再次实现高端市场的突破。再往前看一步,立志扮演5G变革时代引领者的NEX 3还将被考验是否能够冲出这场5G的搏斗与洗牌,先人一步迈进正在精心编织的「加速」万物互联的世界里,这背后充满了太多变数与未知。

但「未知」让人着迷的地方正是「可能性的存在」。从面世以来,NEX系列就一直在不断通过自身技术的突破,打破大众对于手机的认知,引领整个手机行业的创新。这样看来,NEX系列就似乎是vivo给自己预设了一条「超乎未来」的轨道。在这条道路上,vivo所做的就是不断延伸扎实的轨道,让NEX系列能够跑进未来,进入市场还有大众未曾有过认知的全新领域,并深挖研发合适的技术,找到智能手机未来的设计方向和趋势。

换言之,面对大浪淘沙的手机行业,相比起于市场上不可避免的竞争,NEX系列将「突破,探索未来,追求极致」的理念集成于NEX 3一身,并希望通过NEX 3试图为整个行业验证一项可行的方案,做一颗持续升级,启发行业未来,永不陨落的「哥利亚炸弹」。

编辑:素鸡


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