第二季度,为何是苹果手机在中国市场的增速最快?

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日前,知名分析机构 Counterpoint 发布 Q2 中国智能手机市场分析报告。其中提到,在 2020 年第二季度国内市场售出的三部智能手机中就有一部是 5G 手机,同比 2020 年 Q2 国内整体市场下跌 17%。其中,华为手机市场份额达到 46%,排名第一位;vivo 市场份额为 16%,位居第二;OPPO 市场份额 15%,位居第三;苹果市场份额 9%,位居第四;小米市场份额 9%,并列第四。

值得关注的是,苹果增速最快,同比增长了32%;华为增速第二快,同比增长14%;vivo同比下跌29%,OPPO同比下跌31%,小米同比下跌35%。那么,为何苹果的增速最高呢?我们观察有几方面的因素:其一是疫情虽然压抑了整体市场的消费热情,不过在第二季度中国市场的快速复工复产,消费得到了一定的复苏,而品牌溢价能力决定了率先复苏的必然是市场优质的品牌产品。

其二是苹果公司很好地利用了中国市场6·18大促的机会,参与了各大平台的促销活动,在价格上做了一些让步。此外,一些电商平台自身拿出了部分补贴进行二次叠加“促销”,致使一些iPhone11的价格下滑了不少,进一步刺激了消费者的购买热情。同时,二季度苹果公司推出了新一代iPhone SE,其价格具有一定的市场优势。

其三是中国市场及时的复工复产,尤其是富士康以及供应链行业的整体复工复产给苹果能够及时提供一定的市场需求量,产品能够满足市场的需求,供应链充足让苹果能够第一时间满足消费者的需求。让其产品供应充足,消费者没有等待的时间,极好地迎合了促销的需求。

此外,虽然苹果公司没有推出5G版iPhone,不过,在4G市场的需求下,iPhone在消费者心目中的口碑无疑还是非常高的。当价格出现松动的时候,用户选择iPhone的消费冲动还比较高,再加上,早期的一些iPhone用户也到了换机期,在不计划等待5G版iPhone的情况下,价格变化无疑会刺激这部分用户及时出手。同时,疫情影响了消费驱动能力,价格无疑会成为重要的一个参照,在二次叠加的“价格诱惑”下,人们选择iPhone的冲动也更甚一些。

而进入到今年下半年,随着苹果公司继续推出4G版的iPhone12以及5G版iPhone12的问世,在中国市场的竞争方面,苹果无疑还是非常有竞争力的。尤其是作为苹果最大的竞争对手华为遭受了不公正待遇之后,在芯片供应链方面出现问题之后,能否找到替代方案,将对华为的产品迭代带来很多不确定性。而苹果无疑是最大的受益者。因为在和苹果的竞争中,也只有华为的产品更具有竞争力,一旦华为新品受制于芯片供应问题的困扰,不能及时推出自己的新产品,那么在市场份额的统占上会受到波及。尤其是华为Mate40能否按期推出将很关键。

据悉,苹果为了自己的需要,苹果已经包下了台积电5nm工艺2/3的产能,其在今年6月份开始量产,而台积电早已完成了5nm工艺的试产,目前良率已经爬升到50%,量产初期月产能5万片,随后将逐步增加到7~8万片。据悉,A14处理器总产量将比A13高出约50%到60%,甚至更高,这是因为iPhone 12至少有4款机型要使用该处理器,一旦iPhone12推出之后,价格还是具有足够的诱惑,在性能提升以及5G加持下,是不是会换来一次换机潮?

编辑:素鸡


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