手机霸主成赌徒:曾是高端商务代表销量超华为,今沦到破产清算

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现在国内的手机圈百花齐放,曾有人是手机圈里举足轻重的人物,现在却成为了过去,就是金立的刘立荣。很多人说刘立荣像一位儒帅,刘立荣喜欢黑白子在361个交点的对弈,也喜欢在绿海中倾听球杆跟球碰撞的声音,而且有人称他为“商界棋王”。在手机市场,金立像是一位柔弱谋士,而同行竞争者反而像是凶猛的士兵。虽然看起来柔弱,却操控着国内手机天下的风云。但是赌博的风波,以及公众的质疑,谋士倒下了,剩下了无尽的唏嘘。当竞争者发起攻势的时候,金立以及深陷困境无法自拔。

在2010年的时候,那时还是功能机横行的时代。中国手机市场的主流品牌是天语、波导、夏欣和诺基亚等。金立品牌成立于2002年,是一个年轻的品牌,2006年至2008 年连续三年获得国产手机品牌销售冠军。在当时的所有品牌中,金立也仅次于三星和诺基亚,是中国手机界耀眼的新星。当时的金立手机可以说是达到了顶峰,而一代天王刘德华都成为了代言人,还花了数千万让冯小刚拍摄了著名的“金品质,行天下”广告片。当时的金立手机风靡程度丝毫不下于今天的华为,尤其金立独特的感觉让无数商务人士爱不释手。

然而金立的传奇没有持续下去,金立也走上下坡路。自2010年以来,迎来了智能手机的时代。华为、小米、魅族等众多品牌占领了一部分中国智能机市场。然而此时的金立似乎还处在过去的辉煌之中,无法自拔。当时的金立旗舰机仍然是相对笨拙的功能机。金立低估了时代的力量。直到大量客户转向智能机拥抱,金立才开始推出其首款智能机。但还是落下了。此时,国内手机市场已被华为、小米、苹果、三星等品牌牢牢占据。作为以前的巅峰王牌,今天却成了新时代的后来者。

在开始的时候,天王刘德华的代言下,把金立的定位和独特的气质深深印在了大家心中。其高端成功就是当时金立的标签,从这一点来看,早期的金立无疑是十分成功的。随后,伴随着时代大势涌过来的,不仅是智能手机、还有互联网和营销革命。小米就是这一时间崛起的,品牌新秀逐渐崛起,手机行业竞争骤增,为手机市场带来了新的动力。

金立的一个很严重的问题,就是过度营销。不专注研发,将全部费用用于广告,这是十分错误的,营销是门大学问,明星宣传只是一种手段。盘点金立这些年请的明星,阵容不可谓不强大,凑在一起一桌都坐不下。但是,很多时候,虽然广告打得震天响,但实际上收效十分有限。一味卖情怀的金立,很容易就被抛弃。

金立并没有聚焦于一款重点产迎合年轻化潮流的趋势。而是反其道而行之,连续发布的八款产品,旨在通过扩大品类的数量来赢得市场。事实上,品牌的辨识度与其所代表的品类,很多时候是成反比的。最后的结果就是,没有一款品牌被消费者所记住。渠道创新缺失,使得金立在智能手机时代马失前蹄。

说起金立手机,不得不提的就是金立品牌的创始人刘立荣。一个极富梦想的年轻人,大学毕业后不久,不到25岁就担任广东金正集团副总裁。刘立荣从小受到父母的严格教育,性格温和,在工作中结识了很多朋友。金立建立后,得到了许多人的帮助。刘立荣的事业起步很快,发展也十分迅速。虽然当时国内功能机的品牌很多,但是国内的功能机企业还是缺乏关键技术,只有金立走到功能机时代的巅峰。

尽管受到智能新时代的冲击,金立手机在国内市场的份额不停下降,但企业的经营状况依然良好。然而却在去年,金立被曝拖欠供应商数十亿资金,刘立荣和他的金立才被推到了舆论前沿。面对公众的力量,刘立荣终于说出了真相。刘立荣挪用了数十亿的公款用于赌博,还输光了所有的钱。那么,从小受到严格教育的刘立荣为什么会卷入赌博,而且还用了公司的钱?刘立荣自己说,因为随着金立的壮大,自己的权力也越来越大,权力蒙蔽了他的双眼,无法分清公司和个人。

去年12月17日,深圳市中级人民法院宣布金立集团破产清算,当时的国产第一功能机也成为了过去。虽然不知道刘立荣能否改过自新,重头再来。然而,金立从传奇到过去,大家都能看出,赌博只是其中一个方面,更重要的是,金立没有跟上时代的步伐,跟神话诺基亚犯了同样的错误,沉迷自己的成就无法自拔,今天的华为,小米等能站到今天的位置,跟时代有着密不可分的关系,同时汗水也必不可少。

能走到中国巅峰的金立,原本也是一家行事谨慎,步步为营的企业。当时的金立越走越高,不断打出名声,从不懈怠。毕竟商界之路多艰难,必须谨慎。每一步都要稳扎稳打。但是在登上巅峰之后,难免有了懈怠,很多人认为,金立可能骄傲了,但是好像也是正常的。一路的不断攀升让金立迷失了,巅峰的高光时刻,这也成为金立骨子里“豪赌基因”的源头。

编辑:素鸡


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