苹果退位，国产手机走上登顶之路

苹果发布会甫一结束，华为余承东就迫不及待表示：稳了。谁稳了，为什么稳？

就像周末袭卷广东的“山竹”，苹果新品发布历来是消费电子领域的风暴，引起的行业“动乱”甚至犹有过之。但最近两年苹果的“风力”不断减弱，如今已经让人有“稳了”之感。新的风暴即将来临，台风眼里已经不再是那个苹果。它越是妥协，垂死挣扎的姿态就暴露得越明显。

01 越来越熟悉，却又越来越陌生

从乔布斯时代开始，苹果手机就是“创新”的代名词，全触屏、指纹解锁、3Dtouch、一直到去年的“刘海”屏，每年苹果发布会都像科技界的春晚，宣布的新技术会迅速流行起来，被各大手机厂商模仿，成为未来的主流元素。但苹果一直被模仿，从未被超越，亦步亦趋地跟着走只能吃到残羹剩饭。时至今日，苹果依然占据全球手机市场利润份额的60%多。

但高利润能说明苹果依然强势吗？显然不是的，苹果在定价策略上越来越高，今年的新机成为史上最贵iPhone，在维持一定市场份额的情况下，高定价当然带来更高的利润。2017年Q4，苹果甚至占到智能手机利润的86%。库克是一个优秀的商人，苹果在他的带领下成为第一个突破万亿美元市值的公司，不可谓不成功。但被乔布斯惯坏的人们正在逐渐对苹果手机失去耐心，创新不足是库克面临的最大难题。在中国手机厂商市场份额日益提升的情况下，苹果手机出货量增长已陷入停滞。

今年苹果新品发布会上，仍然没有出现让人眼前一亮的“one more thing”，库克翻来覆去讲的大屏、无线充电、face id、双摄、512内存技术毫无新意，着实让熬夜看发布会的人倍感失望，这些技术没有一项具有开创性意义，与之相比，国产手机的创新不落下风甚至更早。

1.面部解锁

iPhone5S让指纹解锁迅速普及到市面上每一款手机，展示了苹果领先业界的创新力。但去年苹果开始取消指纹识别，更先进的face ID面部识别技术并没有造成类似的效应，原因是这种技术无论从难度还是成本上都让其它厂商望而却步，并且在应用场景上比指纹解锁更局限。今年1月份，国产手机厂商vivo在北京发布第一款屏下指纹识别手机vivo X20 Plus，之后越来越多新款手机标配这一技术，俨然成为流行趋势。不少人认为2018年是屏下指纹元年，或许它才代表了未来的方向；

2.全面屏

去年iPhoneX的“刘海”全面屏为人诟病，屏占比的提高并不能弥补设计上美感的缺失，但市场长期以来形成的惯性仍然让它成为大势所趋，各大厂商不得不模仿推出相似的刘海屏设计。国产手机过去一年在全面屏设计上的尝试相当成功，OPPO、vivo的水滴屏显然比齐刘海更加美观，OPPO Find X天马行空的机械升降部件实现了开创性设计，充满科技感的构造也越来越被人们所接受。今年苹果新品依然采用了齐刘海设计，虽然发布会上的壁纸用暗部掩盖了这一不和谐因素，但一年时间毫无改进的懒惰只会让人们越来越失望。

3.三摄

当苹果还在发布会上叫卖两年前推出的双摄时，3月份华为已经推出了更加领先的三摄手机华为P20，并且正在研发四摄、多摄技术。在某些硬件创新领域国产手机已经走在了苹果的前面，不再充当追赶者的角色。

乔布斯将“禅”的理念融入手机设计中，用减法使iPhone无限接近艺术品。而库克一味做加法，加尺寸、加内存、加颜色，甚至加双卡双待。9月12号的发布会结束之后，终于可以宣告苹果一呼百应的时代彻底完结。当苹果手机不再能给人惊喜，只能用双卡双待和五花八门的颜色来讨好消费者时，它也不再是乔布斯时代那个站在金字塔顶指挥新秩序的苹果了。

02 唯一不变的是永恒地改变

时代浪场滚滚向前，风起云涌的全球市场上，没有哪个企业能永远屹立不倒。3G时代，曾经的王者诺基亚、摩托罗拉没有跟上智能机节奏倒下了，如今想翻身谈何容易。5G时代来临前夜，酷派、HTC、vertu纷纷落幕，富士通、LG宣布退出中国市场，又一批巨头倒下了。

今年二季度，华为打败苹果，跻身全球智能手机出货量前二，这是国产手机的一个里程碑，三星、苹果垄断全球前二的格局被打破。全球前六的手机品牌中国占据四席，华米欧维加起来瓜分了全球近四成市场。另外，二季度苹果全球智能手机出货量增长不到1%，而华米欧维等国产品牌都取得了较大幅度的上升，其中华为、小米的出货量增长率达到了40%以上。

在苹果手机出货量增长陷入停滞的局面下，国产手机品牌来了一次弯道超车。二季度，华米欧维国内智能手机市场份额达到82%，苹果排名下降到第五位。国产手机在印度的份额超过50%，第一季度小米甚至超过三星成为印度市场第一位。在欧洲市场，小米手机也依靠更具吸引力的性价比夺得了市场份额第四位。

03 四强晋级之路，谁能C位出道？

今年开始，国产手机品牌不断出现“吓人的技术”，虽然对“无限屏”、“TNT”等来说有调侃的成分，但我们确实在其它一些方面取得了很大进展。其中代表性的是华为自研的全球首款7nmAI处理器麒麟980，速度几乎是高通骁龙845的两倍。它是第二代人工智能处理器，预示着“智能”手机向“智慧”手机时代发展。

在5G时代即将来临，全球手机行业面临变革的前夕，各大国产手机都卯足了劲，加紧在硬件、软件、AI等技术的投入以抢夺市场。毕竟，谁能在这场混战中脱颖而出，谁就有可能对苹果取而代之，在下个时代引领手机行业发展趋势。它们各自都有何独特的优势与战略？

立足中低端市场，向高端市场发力

过去数年来国产品牌夯实了中低端市场，小米从一开始就主打性价比，其它品牌也有相对价格低廉的系列型号。

中低端市场的稳定受益让国产手机品牌向高端市场发起冲锋的号角。华为在其中首屈一指，上面提到的华为P20系列依靠三摄、AI处理器在高端市场上可以和苹果三星一较高下，被华为副总裁称为“稳了”的mate系列最新款手机，即将于10月16日在伦敦发布，想必又有“吓死人”的新技术。

OPPO、vivo此前一直以拍照、音乐功能持续抢占中低端市场，但最近推出的新款手机中以屏下指纹、超高屏占比、机械升降摄像头等特点试图在高端市场发力。小米自品牌建立以来高性价比的形象深入人心，但2016年推出的旗舰mix系列也帮助它打开了高端市场。

2.供应链融合

国产手机与苹果、三星的这场创新大战，不只是手机厂商之间的竞争，更是整个供应链之间的对抗。一方面元器件的突破需要供应链厂商的技术创新，另一方面供应链是降低运营成本的核心。

换句话说，手机厂商与供应链的融合带来的是更快速的技术迭代和更低的成本。今年vivo全球首发屏下指纹解锁手机就是供应链融合的鲜明案例，vivo主动将自己的需求高速供应商，而不是按照以往技术演进的思路等待创新。与供应商采用联合研发、技术共享的方式，完全弥补了自身技术不足的缺陷。

小米则是用互联网思维缩短供应链，直接关联专业代工厂，绑定了大批硬件供应商，没有中间商赚差价，这也是小米定价低，能打性价比这张牌的原因。

中国零部件产业链企业发展迅猛，光学元件、显示器件、半导体等行业龙头都以20%、30%的速度增长。这对国产手机发展意义重大，未来国产手机将走在元器件创新的前列，进一步提高全球市场竞争力。

3.领跑5G时代

5G将带来的巨量换机需求对国产手机是一次前所未有的机遇。在5G生态链中，华为走在了国产品牌前列，在金字塔顶端的“标准制定者”的竞争中抢到了一席之地。近日，德国电信正式宣布联合华为公司推出全球首个5G商用网络，oppo与vivo也从去年开始就力推5G手机，其中OPPO与中国移动合作成为其5G测试终端，9月初，小米总裁林斌在微头条发布带5G信号的小米手机图，也宣布在2019年正式发布。除此之外，中国移动、中国联通两家运营商也在5G领域布局完成。中国在5G时代必将处于领跑地位，国产手机有希望借5G的助力抢占更大市场。